北大營銷班北京大學新營銷實戰(zhàn)研修班招生簡章
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學制：一年半，每兩月上課一次，每次集中授課2天，一共16天課程。
學費：36000元
上課：北京大學
開課時間：2019年12月14-15日
【教育單位】
北京大學是教育部直屬的國家重點大學，是國家“211工程”重點建設院校。北京大學經濟學院是北京大學歷史*悠久的院系之一，也是中國高等院校中*早建立的專門的經濟系科。
【研修背景】
品牌不僅是一個企業(yè)經濟實力和市場信譽的重要標志，擁有品牌的多少，還是一個國家經濟實力的象征，是一個民族整體素質的體現。我們要從實現國家繁榮昌盛和民族偉大復興的戰(zhàn)略高度出發(fā)，鼓勵我國的優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)**品牌。
【項目特色】
1、科學完善的課程體系
國內首創(chuàng)系統(tǒng)全面的研究品牌從構建、傳播、管理與維護全過程以及品牌營銷戰(zhàn)略的高端研修課程，通過理論講授、案例分析、互動研討和實戰(zhàn)模擬課堂相結合，幫助企業(yè)建立全新的品牌策略與營銷發(fā)展模式，集權威性、系統(tǒng)性、實用性和規(guī)范性于一體。
2、實戰(zhàn)的師資力量
匯集國內外具有品牌與營銷研究專長和運營實踐經驗的著名專家，90%以上師資來自實務界，既注重理論講授，更注重實踐操練。他們擁有多年的品牌策劃或營銷企劃、企業(yè)咨詢經驗以及培訓教學經驗，其中大部分老師都有成功打造品牌的經歷，并且很多品牌仍在不斷的創(chuàng)造著價值。
3、新穎的授課方式
教師將采用案例研究與課堂演講相結合的方式進行授課，在課程*后還將安排一堂實戰(zhàn)模擬課堂，將學員分為若干個小團隊，針對不同的行業(yè)進行實戰(zhàn)品牌企劃。同時，學院還將不定期地舉行各類講座和研討會，并組織學員間的管理經驗交流。
4、廣闊的校友資源
北京大學校友會成立于1919年，歷經百年發(fā)展，校友人數已達30萬余人，遍布全球各地，在北京大學校友會秘書處的精心組織下，校友會常年不定期的組織各類豐富多彩活動，學校把校友工作擺在更加突出的位置，充分利用母校資源，不斷加強與廣大校友的聯系，竭誠為校友事業(yè)發(fā)展提供更多、更大的支持。
【招生對象】
決心打造自主品牌的企事業(yè)董事長及總裁；企業(yè)品牌管理部、企劃部、市場部等相關部門負責人；廣告、公關等營銷傳播機構策劃總監(jiān)；從事企業(yè)并購、品牌整合、品牌運營；致力于學習品牌與營銷知識的社會各界人士。
課程設置
第一模塊：品牌戰(zhàn)略與核心策略規(guī)劃
企業(yè)品牌戰(zhàn)略決策過程
從消費者洞察與市場契機發(fā)展品牌策略
品牌核心策略規(guī)劃的方法
品牌系統(tǒng)與結構規(guī)劃
創(chuàng)意與設計力所構建的品牌競爭力
品牌系統(tǒng)管理與營銷管理
第二模塊： 品牌的互聯網戰(zhàn)略
電子商務商業(yè)模式與戰(zhàn)略規(guī)劃
電子商務的執(zhí)行要領
移動商務及其競爭主題
互聯網領域營銷的重要發(fā)展趨勢
傳統(tǒng)產業(yè)無法回避的模式——O2O
物聯網及其應用案例
第三模塊： 品牌危機管理與公關
高效的危機管理
風險的預防和控制
危機中的媒體公關傳播
品牌危機恢復
品牌公關案例
第四模塊：新營銷-新思維
企業(yè)成長五階段的管理模型
移動互聯網時代營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新突破
營銷系統(tǒng)頂層設計
創(chuàng)造商業(yè)價值與競爭優(yōu)勢
第五模塊：新產品-新包裝
產品企劃+產品交互+用戶體驗
新產品上市運作與推廣攻略
產品先代規(guī)劃與產品設計
定價定天下
第六模塊：新渠道-新通路
營銷渠道革命-向電商學習
立體渠道戰(zhàn)略與品牌整合營銷
傳統(tǒng)企業(yè)互聯網轉型穿越之道
實戰(zhàn)o2o：社會化媒體營銷
第七模塊：新財務-新收益
國家宏觀稅收調控與合理避稅
大數據時代下的財務管理趨勢
預算編制與控制實務
工廠成本分析與控制
第八模塊：新文化-新團隊
營銷鐵軍：打造巔峰團隊
跟毛澤東學領導藝術
企業(yè)股權設計與激勵
孫子兵法
【師資介紹】
擬安排以下主要老師，具體授課以實際安排為準：
周建波: 北京大學經濟學院教授、博士生導師
張元鵬：北京大學經濟學院教授、博士生導師
張 延：北京大學經濟學院教授、博士生導師
張亞光: 北京大學經濟學院副院長、博士生導師
薛 旭：北京大學經濟學院副教授、中國著名戰(zhàn)略管理與營銷管理專家
馮 科：北京大學經濟學院副教授、博士生導師
張智勇：北京大學心理與認知科學學院副教授
張 利：清華大學總裁班講師、著名戰(zhàn)略營銷專家、企業(yè)經營模式研究專家
黃 宏：商業(yè)模式創(chuàng)新設計專家、杰出的實戰(zhàn)派優(yōu)秀培訓師、咨詢導師、企業(yè)年度顧問
徐懷玉：現任西姆股權激勵研究院院長、上海交通大學國家戰(zhàn)略研究中心股權研究所所長
【學習時間】
學制一年半，每兩月上課一次，每次集中授課2天，一共16天課程。
【學費標準】
培訓學費：￥36000元/人/期，上課期間食宿及其它費用自理。
培訓學費由北京大學財務部在開班前統(tǒng)一收取，開具中央非稅收入統(tǒng)一票據，并嚴格執(zhí)行有關財務規(guī)定。請學員將學費匯至北京大學帳戶。請直接向北京大學交費，不要向其他任何個人或組織交費。
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